可變二維碼在軟包裝產(chǎn)品的促銷應用
時間:2017-11-29 06:01:22來源:本站
二維碼技術(shù)主要應用在信息傳遞、電商平臺入口、移動支付和憑證。近年來，在包裝領(lǐng)域的應用異常火熱，尤其是在軟包裝收縮標簽類產(chǎn)品上獲得迅速拓展。
本文通過成功應用案例，來闡述可變二維碼技術(shù)在快銷品包裝上的促銷應用。這僅僅是一個比較常見的功能應用，其還具有很多潛在價值，等待品牌商和包裝人士去深入發(fā)掘。可變二維碼一品一碼防偽溯源應用，成為消費者與產(chǎn)品友好互動紐帶，可以深入挖掘產(chǎn)品流通和消費時產(chǎn)生珍貴的數(shù)據(jù)流。
快消品促銷
二十年前中國啤酒行業(yè)玻璃瓶的皇冠蓋出現(xiàn)“再來一瓶”的市場促銷方案。雖不知道是誰個策劃該營銷方案，但是此營銷方案堪稱經(jīng)典。促銷方案和目標群體、中獎覆蓋率和及時性、包裝和傳遞信息十分簡潔。目標直指產(chǎn)品對應的消費群體，給消費者帶來額外的“小驚喜”，而且立馬兌現(xiàn)——概不拖欠——驚喜不斷，迅速在消費者和產(chǎn)品間建立友好紐帶，也帶來互動性。
如果將可變二維碼技術(shù)應用到快消品包裝中，在具備上面優(yōu)勢同時，還可以建立更友好的互動平臺，產(chǎn)生價值數(shù)據(jù)和信息回報給品牌商，及時優(yōu)化市場決策。三者間的互動紐帶
二維碼技術(shù)簡介
二維碼是特定幾何圖形在二維方向上采用黑白交替色塊按一定規(guī)則分布的集成符號，可用以記錄數(shù)據(jù)和信息。二維碼可以分為：層疊式、行排式、矩陣式三種類型。二維碼較早發(fā)明于日本，其中矩陣式二維碼（QR CODE）的商業(yè)化應用廣泛，具有解碼速度快的特點，可以存儲諸多信息內(nèi)容。二維碼在代碼編制上是采用“0”“1”構(gòu)成的數(shù)字矩陣，類似計算機二進制，其形成的若個幾何圖形可用以表示文字、數(shù)值、圖片等信息。二維碼比一維碼構(gòu)成復雜，信息容量大，有糾錯計算，容錯性更優(yōu)秀；同時印制要求也不高。正是因為這些優(yōu)點，二維碼開始得以廣泛應用。
印企二維碼產(chǎn)品的工藝要點
印刷企業(yè)針對需要印刷二維碼產(chǎn)品，其實就是對于二維碼進行賦碼，這里的賦碼也就是將已經(jīng)完成編碼的二維碼圖形進行印制，要有印制后能夠清晰、方便的被掃取，同時又是正確的。在印刷過程中一般可以將二維碼賦碼方案可以概括為“藏”和“顯”兩字。“藏”要求做到產(chǎn)品包裝成型后隱藏掉賦予的二維碼，不可以直接掃碼；“顯”要求做到包裝（標簽）打開后準確看到二維碼，并且容易識碼。
下面對不同賦碼方案及其可適用產(chǎn)品或功能進行總結(jié)，并且一目了然的看出不同賦碼方案是如何做到“藏”和“顯”的。
通常實現(xiàn)可變二維碼賦碼技術(shù)主要有三種技術(shù)：噴墨技術(shù)、激光打印技術(shù)、熱轉(zhuǎn)印技術(shù)。其中噴墨技術(shù)中需要使用到專門的噴碼機，噴碼機一般要考慮產(chǎn)品技術(shù)要求和工藝路線，主要是與印刷工藝匹配、設(shè)備投資回報率、噴碼精度速度面積、單碼成本、適用材料和條件、干燥和固化等要求。只有綜合評估這些條件，才有利于企業(yè)選擇適合的設(shè)備。目前噴碼機有易碼、偉迪捷、多米諾、日立、馬肯依瑪士、等品牌。
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